Hamburg Heights

Die ehemaligen Verlagsgebäude des Nachrichtenmagazins DER SPIEGEL werden von HochTief als moderne Bürogebäude revitalisiert. Mir stellte sich die Frage: Womit vermarktet man die denkmalgeschützten Objekte – mit ihrer Geschichte? Lieber mit einem Neuanfang …

Exposé

„Alles auf Anfang“ war der Grundgedanke des Marketings. Dargestellt durch die weiße Titelseite (Tabula rasa) und Kombinationen aus Visualisierung und Zeichnung im Inhalt.

Exposé

Die Hauptbroschüre enthielt Berichte über den SPIEGEL, die legendäre Kantine von Verner Panton und andere Anekdoten. Darüber hinaus gab es für jedes Gebäude eine faktische Vermarktungsbroschüre.

Interview

Die Geschichte spielte natürlich eine Rolle in den Exposés, sie definiert den Nimbus des Objektes. Stefan Aust, langjähriger Chefredakteur des SPIEGEL, schilderte mir seine Storys.

Event

Zum Vermarktungsstart wurde ein Makler-Event mit prominenten Gästen auf dem Gelände organisiert. Highlight: Ein Kick-off-Film, projiziert auf die Fassade des schwarzen Monolithen.